文化IP:從“宮保雞”到區域文化品牌

2019年9月,貴州首個縣域IP“宮保雞”舉行發布會。據了解,織金縣域IP“宮保雞”在今年深圳文博會亮相后深受好評。目前,宮保雞已經推出了一系列漫畫內容,其周邊衍生品、動畫、展覽等多渠道跨界項目也在籌備中,成為貴州品牌創新的一大亮點。記者帶著如何系統梳理提煉文化資源,打造IP創新地域傳播,推動產業轉化的角度采訪了多彩貴州文產集團品牌顧問、貴州體育旅游研究院院長陳俊。

《文化IP:從“宮保雞”到區域文化品牌》

問:你對看待織金打造“宮保雞”IP?

陳俊:織金“宮保雞”IP,源起于近代貴州鄉賢、四川總督丁寶楨愛吃的辣子雞,因其官封宮保,人稱“宮保雞”。以“宮保雞”作為織金IP,不僅具備了濃厚的織金獨特的人文內涵,也同樣切合了織金的人文形象,有助于織獲得廣泛人氣的市場潛力。

問:織金打造的“宮保雞”IP的角色定位?

陳俊:首先,他是織金的宣傳名片,是對織金這座城市的的高度概括,可以吸引越來越多人認識織金,從而了解織金豐富的文化內涵。其次,他是織金最可愛的地域形象代言人,負責宣傳家鄉織金的美食美景,他有著織金人顯著的熱情好客,也有著織金人愛吃會做等特點。

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問:他與常規的城市品牌、吉祥物有何區別?

陳俊:新時代需要觀念跌代,文化IP不同于品牌,文旅IP也不等于吉祥物,品牌是產品的文化,而IP是品牌的文化,織金“宮保雞”IP,作為織金的宣傳大使,是一位有身份有性格的IP,宮保雞擁有自己的辦公場所。他需要每天按時上班,會為工作的緊急性而臨時加班或者出差外地。他有自己的工作計劃,如果不能準時完成,也會被扣績效。他也是個吃貨,會和大家一樣,看見好吃的就邁不動腿;愛玩愛讀書愛分享,常常出現在織金各個角落的他,會為大家帶來他發現的美食美景。

問:“宮保雞”IP下一步有什么計劃?

答:下一步將依托多彩貴州品牌資源推出更多IP+文旅的項目,助力地域品牌和文旅項目的傳播和推廣,打造一系列優質的IP形象,凝聚成一套行至有效的IP運營方略。多彩貴州文化旅游研究院作為多彩貴州文化集團重點打造文旅游智庫,將充分發揮集團政策資源、品牌資源、供應鏈資源、流量資源等帶動更多貴州地方文化、地方景點走出去、秀出去。

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問:你怎樣認識文化創新、品牌IP的建設?

答:文化有兩個坐標,一軸回望過去,在傳承中吸取養份,一軸面向未來,在發展中開拓創新。目前大眾消費市場的主力,已經是85后、90后,00后都已經登上舞臺。面對這樣新生代,高大全的自我感動式的營銷宣傳已經行不通了。IP不同于品牌,IP是品牌的升華.需要系統性、商業化、人格化的IP運作來跟新生代溝通,將品牌IP外化為一種生活方式,要建設一個偉大IP,必須實現從功能性創新向精神情感創新和自我表現創新的升華。

后記:品牌,是一種生活方式,一個人的生活方式是若干產品或服務的組合,品牌的成功就代表了他宣揚的生活方式、觀念和態度被選擇。注重培育一種生活方式。讓消費者在消費該品牌的同時,能夠表達自己的一種生活態度和價值取向,從而產生一種情感上的共鳴。2019年1-7月貴州省旅游總人數為70326.89萬人次,同比增長21.6%;旅游總收入為7052.80,億元,同比增長30.6%。就是多彩貴州品牌所傳達質樸、本真、純凈的生活方式被消費者接受。

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